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手机浏览器割据加剧

       “在智能手机爆炸式增长的时代,再打‘速度快、省流量’的口号就有些过时了,手机浏览器企业需要紧紧把握用户需求变化,寻找新的市场切入点。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《中国企业报》记者采访时说。
  根据艾媒咨询关于2012年第一季度的市场统计数据,中国的手机网民已达3.6亿,约有81.2%的人都是通过手机浏览器上网。


  除了不相上下的手机QQ浏览器,极力抢夺这个手机上网第一入口的还有移联、海豚等后起之秀,更有华为、网秦等即将登场的新兴势力。易观国际分析师刘鹏认为,UC一家独大的局面正在变得越来越难以维持。
  移联浏览器公司CEO万永即表示,针对智能手机时代用户需求呈现多元化特点,公司将主要瞄准商务细分市场,力争三年之内达到1亿用户,成为商务手机浏览器最大的企业。
       价值在提升
  艾媒咨询数据显示,2012年第一季度,中国手机网民共有3.6亿,81.2%左右的用户使用手机浏览器上网。还有数据表明,2011年我国移动智能终端的出货量超过个人电脑,达1.1亿部,超越了此前历年我国移动智能终端出货量的总和,这一趋势还将在2012年延续。
  “我个人预计,今年底中国的手机网民会达到5亿,那个时候,手机浏览器作为手机互联网入口的价值地位会进一步提升。”张毅说。
  “浏览器已经露出了成为平台的苗头,以前浏览器只是一个流量入口,现在它有机会把用户留在自己的领土里。”海豚浏览器公司在接受记者采访时表示,公司将以很开放的态度跟优质的第三方内容提供商合作,达到共赢的局面。
  手机浏览器分为自带手机浏览器和第三方手机浏览器,前者如NokiaSymbian系统的ovi浏览器和iPhone的Safari浏览器,后者最为用户熟悉的如UC手机浏览器和手机QQ浏览器。
  张毅认为,手机浏览器企业盈利很简单,模式也很清楚,主要就是凭借手机上网入口的地位,用流量或者点击率赚取广告费。据悉,百度在UC手机浏览器内置的百度搜索以及新浪在UC手机浏览器内置一个入口,每年都要向UC交纳1000多万元的费用。  部分企业还在探索增值服务,例如UC正在开发的手机游戏,它们可以像腾讯那样直接从用户那里取得收入。
  “商务人士多为营销人群,需要一些商业服务,移联的收入绝大部分是这部分构成的,广告的比例并不多。”万永介绍说,公司已经实现了收支平衡和部分盈利,并且吸引了资本市场的注意,第一轮VC正在洽谈当中。
  刘鹏并不觉得手机浏览器企业十分看重盈利,因为手机浏览器的移动互联入口地位,多数厂商的目的还是在布局和卡位,对盈利的要求不是很高,盈利压力也各有不同,中国第三方手机浏览器市场的商业模式正处于逐步成熟阶段。
  关于手机浏览器目前的市场有多大,张毅预测在5个亿以内,万永则表示不超过10个亿。两人均赞同这个市场不是很大,但是考虑到一共就那么几家企业,一家能拿到2、3亿,已经是不小的数字了,况且这个市场还是高速发展阶段,前景还是比较广阔的。
       市场细分加剧
  “手机浏览器市场已经进入了快速发展阶段,包括各大手机浏览器厂商、传统互联网厂商、国外厂商等纷纷加紧跑马圈地。”刘鹏说。
  与手机厂家合作将浏览器内置手机一直是企业扩充份额的有效手段,例如欧朋就主要通过这种方式拓展市场。如今这个空间也在面临着压缩,因为手机厂家也介入了手机浏览器的开发。例如,华为推出的天天浏览器,小米手机的迷人浏览器等等。
  不过仍有企业在努力争取这一市场,万永就表示,移联正在和部分商务手机厂家谈判合作事宜,预计5月份会有结果。UC优视对记者表示,UC与诺基亚、摩托罗拉、天语等国内外品牌手机均有预装合作。目前,超过3亿的用户中,预装用户占三成左右。据悉,手机浏览器企业每内置一款产品都要付给手机厂家2—5元的费用,安装数量较多可以优惠到2元钱左右。
  除了手机厂家,其它互联网企业也在陆续角逐这一领域。就在上个月,国内移动安全厂商网秦董事会主席兼联合CEO林宇宣称网秦手机安全浏览器已处于小规模内测阶段,阿里巴巴也推出其第二款浏览器“淘宝浏览器”。
  “UC在2G、3G时代的市场份额方面做到极致,但是智能手机市场用户面临的选择越来越多,一家独大所面临的挑战是在所难免的,关键是看UC怎么去应对。”张毅认为,流量和速度对用户的吸引力正在减退,UC必须尽快找到接下来要主打的产品特色。
  “UC、QQ无疑是目前手机浏览器市场的主体,谁是第一、谁是第二并不重要,关键的是,智能手机市场正在呈现爆发似的增长,谁能在这个新的市场中从用户需求出发,在分化的市场中瞄准自己的用户人群。”万永说,移联已经将目标瞄准了商务浏览器市场。
  移联提供的一份报告显示,互联网经过7—8年已由娱乐向商务渗透转化,目前手机网民中20—39岁的比例高达59.7%,30—39岁的占比逐渐提高,手机购物规模的大幅增长,预示着移动互联网时代的商务生活娱乐将同时发展。
  为了争夺高端智能手机市场,UC优视将重点放在了发展HTML5、内核能力和交互能力等技术方面,并声称配置U3内核的UC第三代浏览器已占据Android手机市场的80%和iOS手机市场的40%。
  作为差异化竞争的重要手段,越来越多的厂商开始推出针对特定目标人群、特定功能的手机浏览器。除了针对商务细分市场的移联,还有360在“三八”节推出的360安全浏览器女性专版、美丽说携手海豚浏览器首推女性浏览器等等。
  海豚浏览器则着重强调了自己国际化生存的本领,声称公司40%的研发员工来自微软、谷歌等国际一流IT公司,目前已经与日本运营商软银、韩国运营商SK和美国硅谷多家公司合作,开发出了本地化的海豚浏览器版本。
  刘鹏也认为,“未来随着移动电商、移动阅读等应用的发展,购物浏览器、阅读浏览器等产品将成为手机浏览器厂商新的研发方向。”
  略有不同的是,张毅担心,市场细分的说法恐怕概念大于炒作,因为手机浏览器的本质就是浏览网页,打开什么样的网页并不影响功能,关键还在于用户体验。  “欧朋在用户体验方面就做得特别差,手机浏览器做得跟PC浏览器差不多。”张毅还说,手机输入网址是非常麻烦的,欧朋却一直没有直接的网站入口,虽然这可以为欧朋自身带来广告收入。
  记者试用了一款诺基亚手机中内置的欧朋浏览器,发现它的页面通常比较大,完全超出手机屏幕之外,用户需要一再拖动滑块才能逐步浏览整个页面。反观其它手机浏览器,页面设置基本可以达到和屏幕同样的尺寸。
  作为全球第一手机浏览器Opera的中文品牌,欧朋在中国的市场份额一直停留在10%左右,虽然名列第三,却和前两名UC、QQ相差甚远。

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