搜狐领跑四大门户 首推H5技术手机概念版


html5趋势之风几起几落,由于Native App与Web App两条路线相争,对于许多第三方应用开发者来说,对html5有些犹豫不决。但从现在的发展看来,新闻门户的html5化是毫无悬念的。这一次...
html5趋势之风几起几落,由于Native App与Web App两条路线相争,对于许多第三方应用开发者来说,对html5有些犹豫不决。但从现在的发展看来,新闻门户的html5化是毫无悬念的。这一次,搜狐跑在了四大门户的最前面。按搜狐官方的说法,这是“为高端手机用户提供更好的产品体验”。


  事实上,手机腾讯网和百度WAP端已经实现了部分html5化,但都没有如搜狐一般彻底推出html5的全站新版。
  在移动互联网时代,原本铁板一块的门户平台也随着用户使用场景的碎片化而被层层分割。包括新闻在内的内容,是门户网站提供的核心服务。这一服务在移动互联网时代被产品化的需求非常强烈。而在iOS和Android系统的推动下,Native App成为产品化最直接的路径。而由此带来的问题也非常明显——多应用的管理混乱、用线性方式阅读非线性内容、“通知推送”之争等等。
  想象一下,一枚金牌诞生的时候手机上十几个弹出通知的可怕场景吧。新闻内容作为一种较纯粹的服务,在产品化的过程中,必须与工具各自独立,避免干扰,才能获得足够好的用户体验。
  对此, html5提供了足够好的解决方案,但门户html5化其实也面临着很大的挑战。一方面html5的技术标准并未完全完成。这一技术标准全部确定将在2014年,对于门户这种巨头而言,率先杀入这个领域需要极大的投入,但也将获得参与标准、成为范本的先发优势;另一方面,新闻内容html5化之后,无疑是把自己退回到专业的内容服务商的角色上,入口则拱手让给了浏览器,在当下移动互联网的圈地时代,这种决策有一定冒险性。
  App出现新格局,搜狐领跑html5
  但从长远上看,搜狐此举很明智。
  从本质上讲,html5必然会在未来取代现有的所有HTML 4.01和XHTML 1.0页面,全网的WEB页面html5化是迟早的事情。在资源充裕的情况下,早做当然比晚做好。
  从流量上讲,表面上让出入口对于流量是有损失的,但另一方面html5化更适合门户网站诞生之初用户对其的认知,而且移动搜索的流量入口也从此打开了。在用户体验和非线性阅读的两项优势下,html5化的门户手机端主页在流量增长这个问题上前景还是非常可观的——尤其是在智能移动设备越来越多的情况下。
  在运营的角度,在目前Native App其实是压过html5一头的。这是由于虽然Native App要面临平台和设备碎片化的问题,但是与html5在不同标准和不同浏览器的调试成本相比,差别不大。但长远来看,html5的生态将越来越统一,而Native App将面临越来越剧烈的碎片化。总有一天,html5可以实现一次编码,全平台更新。而Native App的测试成本随着硬件趋势的发展只会不断上升。
  在用户体验上,搜狐推出html5的移动端主页,不仅仅是退出了入口之争,更是退出了对于用户的骚扰,回到了内容服务商的本质上。工具的归工具、服务的归服务,这种概念不仅仅提升了目前新闻阅读的用户体验,还为未来用户体验的提升和革新留下了想象空间。
  Html5,门户之争的新起点
  看上去,手机搜狐概念版已经在移动互联网上优胜于其他各家综合门户——但这个判断下得还为时过早。
  曾有互联网业界观察者认为,门户之间的战争在2005年就已经结束了。而后腾讯网高速崛起打破了这个判断。近年也有言论认为新浪借微博已经在移动互联网时代“革了门户的命”,但搜狐门户网站的财报也用数据驳回了这种说法。所以事实是,门户之争永远不会结束,而用户对于资讯内容的需求也永远不会消失——也许形式会变化,但服务永存。
  所谓门户之争,无非争的是流量、影响力和收入。没有人会否认新浪微博为新浪带去了巨大的流量和影响力,但在移动设备快速增长的大环境下,新的增量被谁吃掉还未可知。对于未来将要出现的越来越多的从桌面端转移到移动端的、对技术并不敏感的新闻读者来说,页面和搜索引擎是他们更为熟悉的体验——而他们恰恰是桌面互联网的主流,也将是移动互联网流量的主流。无疑,html5比Native App更容易吃掉这些增量。
  在智能手机上,用户每天都会打开的常用APP不会超过十个。这些常用APP构成了个性化的用户场景。html5提供了一种可能,就是把这种用户场景装进浏览器中。从而形成以一个类似“WEB OS”的环境,用户在这个环境的停留时间,很可能会超过使用手机的90%时间。听上去很耳熟,谁最适合来主导这个个性化的“用户环境”呢?门户网站。
标签: