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数据挖掘与HTML5成移动广告平台发展趋势

随着互联网以及移动互联网的迅速发展,网民在互联网上的时间越来越长,越来越多广告主市场营销的预算放在了互联网的数字化广告上。然而,广告主如何才能将钱花在刀刃上,将信息准确的传递给目标消费者呢?

在移动互联网时代,对于广告主来讲或许是最好的时代,因为有多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式;然而这又是最坏的时代,因为广告主时常面对太多选择而无从选择。而国内领先的数字营销专家艾德思奇(adSage),所推出的智能移动广告平台mobiSage能为广告主有效解决这一难题。adSage认为,能进行精准定位的数据挖掘与达成用户互动的HTML5技术,将会是未来移动广告平台的发展趋势。


精准定位依赖数据挖掘


随着互联网以及移动互联网的迅速发展,网民在互联网上的时间越来越长,越来越多广告主市场营销的预算放在了互联网的数字化广告上。然而,广告主如何才能将钱花在刀刃上,将信息准确的传递给目标消费者呢?


这就需要充分考虑到消费者对广告的反应,网络广告强调广告主与人的互动、信任,以及对人的个性化需求的满足。想要达到这一标准,首先就必须对消费者进行精准的定位,不仅是性别、年龄、地域,还有使用习惯、上网时间等等,而这一切都依赖于大量数据的分析挖掘。通过数据挖掘,能清楚了解广告受众的需求,为广告主将来的市场营销提高精确的数据支持。


adSage作为一家跨中、美两国的网络营销技术服务商,具有强大的数据挖掘能力。其智能移动广告平台mobiSage拥有极具影响力的媒介渠道,能够覆盖广泛的用户群体。广告主通过它可以开展更精准、最广泛的传播。例如,通过与百度的合作,mobiSage在业内首创的应用内嵌搜索功能工具包,不仅可以提升用户使用黏性,还可以为广告主提供目标受众的跨渠道捕捉,为开发者增添广告收益。


用户互动依赖HTML5技术


完成对消费者的精准定位只是基础,对于广告主来说,使广告与用户产生互动,并最终被信任接受才是关键。只有这样,广告主的营销活动才能达成目标,广告投放的效率才会更高,品牌才能树立美誉度。


因此,移动广告平台必须要多站在广告主的营销角度,为其设计由告知到沟通,多元化的沟通方法与内容;在营销手段上,应更加符合广告主的“需求和口味”。而要达成这样一种基于“情感”、“信任”的双向、多向互动,则依赖日益风靡的HTML5技术。作为下一代Web语言,HTML5提供了全新的框架和平台,包括提供免插件的音视频、图像动画、本体存储以及更多酷炫而且重要的功能,并使这些应用标准化,从而使Web能够轻松实现类似桌面的应用体验。苹果、谷歌以及微软都认为HTML5将改变移动互联网世界。


在这方面,mobiSage的mobiLab(移动广告实验室)特别成立了专项小组,通过引入国外领先的HTML5技术,能够为广告主提供完全定制化的服务,从而为其打造更多“非标准化”的营销产品。例如,mobiSage通过为品牌客户量身打造酷炫的互动minisite,充分发挥智能移动终端的触控技术,实现了用户与广告的近距离互动,生动传递品牌形象。这一创新行为获得广大品牌广告主的高度赞许,标致508、比亚迪、一汽大众等知名广告主相继开展了移动营销。


(图为为mobiSage的html5创新互动广告页面展示)


艾瑞数据显示,2011年Q4国内手机广告市场规模超过15亿元,随着移动智能终端覆盖率的提高,国内移动应用广告收入还将在未来几年内保持高速增长。这给未来移动广告平台的发展带来机遇,同时提出了更高的要求,未来的网络广告一定是向以人为本的方向演变,而最终受到广告主青睐的平台,也一定是懂得精准定位与互动相互促进关系,能够满足用户需求的平台。

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