中国一线城市:微博比广播电影更火爆


市场研究机构Synovate调查发现,微博是最受中国15岁至44岁消费者欢迎的数字活动之一,尤其是在大城市。同时,微博在小城市年轻消费者当中的受欢迎程度也有所上升。微博在香...

     市场研究机构Synovate调查发现,微博是最受中国15岁至44岁消费者欢迎的数字活动之一,尤其是在大城市。同时,微博在小城市年轻消费者当中的受欢迎程度也有所上升。微博在香港、上海、北京等中国一线城市的使用率达到24%,紧追杂志(32%),已经超过无线电广播(20%)和电影(11%)。

     此外,根据另一家研究咨询机构Enovate发布的中国城市年轻人数字生活调查报告,46%的受访者知道由品牌赞助的微博信息,41%的受访者知道品牌的微博页面。

     Enovate调查还发现,只要对某品牌或某产品感兴趣,79%年龄在18岁到30岁之间的中国年轻网民会点击品牌内容,包括广告。这表明中国年轻 消费者愿意接受和分享在线品牌消息。该报告发现,最受受访者欢迎的日常活动包括浏览新闻和信息、QQ群、社交网站、微博、视频和布告栏。

     微博对在线品牌影响巨大,而且这种影响并仅限于对中国的数字领域,它还反映了人们的离线活动。知名公关公司奥美公共关系国际集团的杰里米·韦伯 (Jeremy Webb)在接受采访时说:“微博是第一个以类似于Facebook影响西方人的方式改变人们在线与离线互动活动的平台。人们在微博上安排他们的晚间活 动,晚上在外面时也通过微博与熟人联系。”

     大多数美国品牌对中国的社交媒体并不了解。正如在美国一样,微博或中国其他社交网站的出现或许同广告一样意义重大。无论国外品牌决定以哪种途径接触中国网民,微博的火爆都是不可否认的事实。韦伯建议品牌密切关注这个领域,从而挖掘新的商机,或是发现自身问题。

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