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HTML5对于新闻企业来说是最合适的工具

《金融时报》11月19日在其官网上表示,自公司今年6月份发布FT网页版应用以来,该应用的注册用户已累计突破100万的大关。同时,公司 FT.com的访问量也与日俱增。据统计,如今每周至少有20%的网站流量和15%的订阅用户是来自于手机或者平板电脑等移动平台。


可以说,人类进入互联网时代以后,传统报业就一直处在挣扎之中。而直到这几年智能手机市场的异军突起,传统报业才似乎又看到了新的曙光。然而,想在移动平台上赚钱并不是那么容易的,苹果AppStore就针对订阅报刊、杂志的费用提取高达30%的抽成。如此高昂的费用让不少企业都试图摆脱苹果,但最先成功利用HTML5技术,绕开苹果30%抽成费用的或仅有英国《金融时报》一家。


HTML5对于新闻企业来说是最合适的工具。因为HTML5不需要对移动设备的硬件进行优化整合,而较本地安装应用在能耗上也更低。更为重要的是,HTML5完全基于网页,任何设备都能直接访问,这给了新闻企业一个极大的机会以绕过像苹果这样的平台供应商,节省大量的利润抽成。


尽管市场仍不看好未来的“付费新闻”市场,但《金融时报》表示,在所有注册用户中,愿意付费者的比例是普通读者的2.5倍。当然,这也要归功于移动平台系统中创建网页应用快捷键的功能,在100万注册用户中,有45%的用户在手机或平板电脑里保存了《金融时报》的网页应用,这极大的方便了读者,也增加了读者回访的机率。


有趣的是,《金融时报》通过分析移动版网站流量和桌面版网站流量,发现移动设备正在改变消费者阅读时间上的习惯。桌面版网站在一天中的大部分白天时间里都占据流量优势,是访问者的首选。但每天早晨的7点到8点之间,移动版网站流量都会出现一个突然的飙升。这似乎表示人们早晨醒来以后,去上班途中做得最多的事情便是阅读当日的新闻。


其它新闻企业或许也应该做一个类似的分析,以认真严肃地考虑HTML5技术的应用是否有效到位。如今,让读者付费订阅本就是十分困难的一件事,而再要向平台供应商支付高达30%的抽成费用以发布一款并非必要的应用程序,这更是让已在挣扎的新闻企业雪上加霜。


《金融时报》网页版应用注册用户破百万

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