HTML5：新媒体转身的重大机遇

11月初，手机搜狐发布其html5概念主页，引起了不少业内人士的关注，原生APP与WEB APP的讨论也因此愈发激烈。

　　此前，对于两者的讨论主要集中于html5应对碎片化的能力较强，适宜提供快捷、轻度的互动和服务，且其在可扩展性和美术优化上较原生APP有优势；而原生APP对于聚集用户形成壁垒有帮助，适合具有防御战略和用户渠道或用户需求的移动互联网业务。但是由于两者的路径完全不同，鱼与熊掌不可兼得，所以这种讨论在没有特别重大技术突破的局面下，还会持续下去。

　　但是12月发生的两件事改变了这种讨论的平衡，使一些非技术从业者也开始关注到手机搜狐html5的产品。

　　12月初，世界上首份专门的电子报刊《The Daily》宣布将于月中停刊；本周，英国卫报宣布关闭其在facebook上的公共主页以回流自己官网的流量。这反映出了大量专业媒体人士的困惑：所谓新媒体，在移动互联网时代究竟应该怎么做？

　　html5更符合新媒体的需求

　　媒体服务并不具有排他性，这无论是对搜狐还是对传统报纸的编辑记者来说都是一样的：一家媒体可以提供的相应的观点、报道、服务内容，另外一家媒体通常来说也能做到。所以媒体服务的差异化在于媒体服务商的自我定位，各家媒体定位错开，有利于读者自由组合若干自己需要的内容服务，客观上比试图垄断某个读者群要靠谱的多。

　　这种趋势在技术的角度而言，无疑是更靠近html5的理念的。在媒体各自推出原生APP并试图抢占移动互联网用户并不成功之后，搜狐门户同样作为一家媒体而引起了同行尤其是传统纸质媒体从业者的关注。当媒体人加入到程序员的讨论中时，舆论的平衡被打破，而html5由于适合跨平台，为不同用户在不同场景下提供无缝对接的服务而略胜一筹。

　　有许多致力于让传统媒体转型的媒体高管认为，以浏览器为统一入口，利用html5在移动互联网上将自身的内容输出能力转化为影响力、流量和购买力，要比传统媒体自己的用户互导以及隔离读者群要有意义的多，而搜狐率先推出全面html5化的门户首页，无疑是一种先锋的尝试。这种尝试不仅仅会获得各家传统媒体的支持，也是新媒体下一步发展的有益范例。

　　有业界研究者认为，许多原生APP倡导者是以苹果某些成功的因素作为依据，但事实上苹果对于html5的力挺同样是世界领先的。对于大平台而言，web app与原生app并不存在割裂与对立，html5页面需要浏览器的原生APP来输出，而大量内容类的原生APP也是利用html5开发的。所以当一个创业者或者刚刚踏入移动互联网大门的大公司需要在移动领域有所作为时，苹果并不能提供更多的有效建议，但html5一定是风险最小的一种选择――因为它“轻便”，无缝、统一、易于试错和改善，可扩展性强――包括扩展为原生APP。这无疑非常适合媒体等内容服务商，尤其是传统媒体移动化。所以在目前不多的html5产品范例中，手机搜狐概念版这样的纯媒体产品案例，是非常受到专业人士关注的。

　　Html5仍然在“被挑战”

　　但也并不是所有人都看好Html5。也有不少具备相当技术背景的评论者认为，新媒体发展的问题并不是依靠某项技术能够解决的。而就纯技术层面而言，传统的互联网门户是聚合更为传统的媒体内容来吸引大众读者；而移动互联网时代就应该更进一步，针对细分需求聚合社会化媒体的内容。而传统的门户、线下媒体都应该成为更上游的内容供应商向社会化媒体输出内容。在这个结构里，无论是使用html5还是使用原生APP，传统门户都不可抗拒地在被读者远离。

　　但来自搜狐html5项目开发小组的内部人士指出，在html5首页上线之后，来自移动浏览器的流量明显呈上升趋势，这证明了只要能够满足用户需求、提升移动场景中的阅读体验，传统门户的市场依然不可小觑。搜狐下一步计划将更多的内容和服务html5化，在让自己更加“移动”的同时也为读者的提供更加舒适的浏览体验，满足用户对于内容的需求。

　　这一事实对于传统媒体人在新媒体寻找机会是有帮助的，传统媒体的衰退是一个伪命题。传统媒体不太理解“用户体验”才是致命伤。如果能够将自己的内容轻量化、移动化、产品化，所有的内容提供商都可以在移动互联网时代成为跨平台的新媒体中心。这大概是当下html5技术投射到产业现状中产生的最有意义的回声。

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