移动浏览器大战：HTML5助力入口应用化

移动浏览器被视为移动互联网的入口，为了从迅速发展的移动互联网市场分得一杯羹，各大厂商争相扩展自己的占有率。谷歌、苹果、微软和雅虎各展技能，Opera和火狐也不甘示弱。

根据市场研究机构Net Applications发布的最新数据显示，在过去3个月，移动浏览器流量增长了26%，近两年更是增长了两倍。这种趋势其实也是全球PC销量下滑带来的影响，用户越来越多的在线时间从PC端转向移动端。今年2月，桌面浏览器在所有浏览器使用量的占比平均为86.2%，低于去年同期的92.5%。而在iPad没有问世的2009年9月，这个数字是98.9%。

移动浏览器的争夺战

作为所有iOS设备上的默认浏览器，从数据上看，苹果Safari无疑是从移动浏览器使用量激增中受益最大的浏览器。虽然Android智能机销量远超iOS，但苹果的Safari在2月所有移动浏览器的份额达到55.4%。Android浏览器和Opera Software旗下Opera Mini浏览器分别以22.8%和12.7%的份额分列第二和第三位，远远领先于Chrome的2%以及IE的1.6%。

苹果、Google、微软、雅虎都被卷入这场“战争”中，而Mozilla的火狐浏览器以及由挪威人开发的Opera同样涉足其中。火狐浏览器开发商Mozilla推出基于火狐而打造的移动操作系统，谷歌早已凭借Android系统，抢占移动浏览器市场，而近来又着手将Chrome与Android整合，并寄希望于这款浏览器。微软则致力将Windows 8和Windows RT融入移动平台，并推出了触屏版IE 10。

由争夺移动互联网浏览器市场的主导权而引发的战斗，还将社交网站巨头Facebook牵扯进来。该公司正寻求在移动互联网领域取得突破。此前有传言称该公司正打算年收购欧朋浏览器。另外一个竞争者则是低调的亚马逊。亚马逊已经为旗下的Kindle设备中开发了自己的浏览器，通过这种战略，亚马逊能够引导用户使用公司的各种服务，并从中获取高额利润。

浏览器各方份额

日前EnfoDesk易观智库发布了《中国第三方手机浏览器市场专题研究报告》，统计了我国手机浏览器的市场份额情况。

截至2012年4季度末，中国第三方手机浏览器市场活跃用户规模达到了2.99亿户，环比增长10.5%。庞大的用户数量，让手机浏览器成为了移动互联网的重要入口，也是各大厂商获得产业话语权的重要载体。

截止今年2月底，百度手机浏览器在累计账户份额和活跃账户份额方面，分别以8.7%和7.3%，双双挤进行业前三强；腾讯QQ浏览器以40.5%的市场占有率稳居第一位；UC浏览器紧随其后，30.9%的占有率也有用不少用户群。

以广告的名义争取用户

所有企业都希望从上网的入口处控制用户体验，获取相关数据，从而引导用户使用相应的服务。因为移动浏览器不但可以通过首页及导航来影响各门户网站、搜索引擎的流量，还能集成各种应用，进而产生更多的盈利机会。

这场战争的目的并不是为了争夺炫耀的资格，而是希望掌控移动互联网，将用户引导至自己旗下的网站。更重要的是，通过对移动互联网的掌控，收集用于定位广告的数据。最典型的就是谷歌，整个Android系统就是通过在各个平台搜集用户信息，实现广告的交叉投放。

未来的移动浏览器

业内人士表示，无论是手机浏览器还是其它移动产品，今后的竞争将会是技术、资源、开放平台和用户体验等多层面的竞争。易观智库建议，“手机浏览器厂商要发挥其平台入口的优势，进一步整合优质内容，吸引并留住用户。”

有分析认为，移动互联网所引导的用户需求解决方案与传统互联网是完全不同的，传统互联网用户：想要（Want）——搜索（Search）——网站（Web）——得到（Get）；移动互联网用户：想要（Want）——App——得到（Get）。移动互联网的浏览器革命需要做到：首先由单纯搜索工具变为可以推送内容的平台；其次，移动浏览器还要注意过程的智能化和实时分享功能。

除了技术对功能、性能的升级，内容资源对用户需求的满足，HTML5及其推动的Web App也是手机浏览器竞争的一个重要领域。伴随着HTML5技术的成熟，越来越多的浏览器开始强调HTML5的兼容性，HTML5提供了Web数据存储和离线数据存储功能，以及大大加强了对图像显示、视频播放的支撑能力。不仅仅是浏览器，FireFox、Tizen等新的手机操作系统也围绕HTML5展开竞争。Web Apps的崛起很有可能伴随着新一轮浏览器格局争夺战的进程。

手机浏览器将继续保持快速发展的势头，未来其还将逐步取代手机操作系统，成为重要的应用承载平台。在这点上，谷歌Android与Chrome OS业务的合并或许正是最佳的方向。

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